Merupakan kebiasaan bagi buku olahraga untuk membuat lompatan besar dalam aktivitas dari Agustus hingga September saat musim sepak bola dimulai, tetapi tidak seperti yang dilakukan Caesars Sportsbook bulan lalu.
Sportsbook yang baru-baru ini diformat ulang yang mengambil hampir $ 1 juta dalam taruhan online / seluler pada bulan Agustus menunjukkan pegangan $ 17,5 juta pada bulan September, menurut laporan pendapatan yang dirilis minggu lalu oleh Dewan Kontrol Gaming Pennsylvania.
Pendapatan kotor online Caesars sebesar $ 2.065.762 bulan lalu lebih dari $ 1,8 juta lebih tinggi daripada 30 bulan sebelumnya sebagai operator digital di negara bagian. Ini melaporkan $854.349 dalam pendapatan kena pajak yang disesuaikan setelah memberikan lebih dari $1,2 juta dalam kredit promosi, yang lebih banyak daripada yang diberikan sepanjang tahun fiskal 2021-22.
Apakah semua ini membuat Caesars Sportsbook setara di Pennsylvania dengan raksasa industri seperti FanDuel, DraftKings, dan BetMGM? Tidak, tidak jauh dari keadaan di mana ada hampir $ 600 juta dalam pegangan online yang tersebar di antara 14 buku olahraga digital bulan lalu, tetapi itu menandakan perubahan besar dalam pendekatan perusahaan untuk menjadi jauh lebih serius sebagai pemain.
30 bulan pertama adalah penggaruk kepala
Operator selalu enggan mendiskusikan keputusan strategis mereka secara publik, tetapi pendekatan Caesars ke Pennsylvania sejak peluncuran online Maret 2019 selalu membuat penasaran.
Meskipun ditambatkan ke kasino Harrah’s Philadelphia dan membawa nama rumah tangga untuk siapa pun yang akrab dengan industri game, tampaknya tidak pernah benar-benar mencoba jika dibandingkan dengan operator sportsbook besar. Itu bisa ada hubungannya dengan tarif pajak Pennsylvania 36% atas pendapatan sportsbook, yang jauh lebih tinggi daripada di sebagian besar dari 18 negara bagian lain di mana Caesars memiliki operasi online.
Ketika operator lain di negara bagian itu menawarkan semua jenis insentif bonus untuk pelanggan baru dan lama — terkadang $ 20 juta atau lebih secara kolektif dalam sebulan — Caesars biasanya menahan diri. Dalam enam bulan sebelum September, yang paling banyak dilaporkan dalam kredit promosi adalah $1.315 pada bulan Agustus. Juli adalah salah satu dari beberapa bulan dalam sejarah Caesars di Pennsylvania yang dilaporkan tidak menawarkan kredit promosi sama sekali.
Namun, bahkan saat memberikan lebih sedikit kepada pelanggan, entah bagaimana bernasib jauh lebih buruk daripada pesaing dalam hal kemampuan menghasilkan uang. Pada bulan Februari dan April tahun ini – dan dalam empat bulan tahun 2021 – Caesars melaporkan pendapatan kotor negatif. Itu hampir tidak pernah terdengar dalam industri di mana 7% atau lebih dalam pendapatan positif adalah norma, mengingat keuntungan rumah dari vig yang dibebankan kepada pelanggan.
Lebih umum – meskipun masih jarang – sportsbook online mungkin melaporkan pendapatan kotor positif tetapi negatif yang disesuaikan setelah memperhitungkan kredit promosi yang diberikan kepada pelanggan. Caesars juga memiliki jumlah yang luar biasa tinggi di masa lalu, termasuk tiga bulan berturut-turut dari November 2021 hingga Februari 2022 ketika promosi melebihi $ 150.000 setiap bulan.
Tapi kemudian muncul pengumuman pada 2 September yang tampaknya telah mengubah banyak hal secara dramatis untuk ambisi Pennsylvania perusahaan.
Caesar lebih mirip yang lain sekarang
Pada awal bulan lalu, Caesars mengganti platform Pennsylvania sebelumnya dengan yang baru yang menampilkan lebih banyak promosi, lebih banyak taruhan berjangka dan opsi lainnya, dan keseluruhan tampilan dan fungsionalitas yang lebih mirip dengan situs pesaing teratas.
“Di aplikasi Caesars Sportsbook & Casino yang baru, petaruh dapat memanfaatkan cara tambahan untuk menyetor dana, pembayaran lebih cepat, papan skor langsung, dan opsi taruhan dalam permainan yang diperluas, serta parlay permainan yang sama, fungsi pembayaran baru, dan lebih banyak cara untuk bertaruh dengan ribuan pasar tambahan,” siaran pers 2 September menyatakan.
Pada saat yang sama, Caesars berubah dari yang paling murah hati dengan penawaran khusus menjadi yang terbaik. Sejak saat itu, pelanggan baru memiliki pengembalian dana hingga $1.250 dalam kredit taruhan gratis menggantikan kerugian yang mereka derita pada taruhan pertama mereka. Tidak ada orang lain yang menawarkan kompensasi setinggi itu.
Sementara Caesars pernah tidak berpartisipasi dalam jenis “peningkatan” taruhan harian yang diiklankan oleh pesaing, pada hari Senin ini situsnya menunjukkan 21 penawaran seperti itu — lagi-lagi lebih dari siapa pun. Beberapa berorientasi Pennsylvania, seperti harga +1600 di Phillies untuk menyapu Seri Dunia mereka mulai Jumat melawan Houston Astros, sementara banyak yang sama seperti yang diharapkan untuk dilihat di situs perusahaan di negara bagian lain.
Hasilnya adalah Caesars, setidaknya selama satu bulan di bulan September, pindah dari tingkat terbawah buku olahraga online Pennsylvania ke tingkat menengah. Pegangannya sebesar $ 17,5 juta bulan lalu berada di tempat keenam di belakang BetRivers dengan $ 22,5 juta. (Catatan: Pegangan taruhan gabungan FanDuel, DraftKings, BetMGM, dan Barstool Sportsbook mewakili 85% dari total online negara bagian, dengan 10 situs lainnya mengklaim 15%.)
Tingkat operasi Caesars saat ini tiba-tiba menjadi jauh lebih masuk akal, mengingat bahwa selama berbulan-bulan hanya sedikit yang ditampilkan di Pennsylvania untuk iklan TV yang tersebar luas dengan aktor/komedian JB Smoove dan Manning bersaudara yang telah muncul di negara bagian maupun nasional. .
Foto: Shutterstock
