Sebagian besar perhatian yang terfokus pada taruhan olahraga digital di Pennsylvania mengalir di sekitar empat besar — FanDuel, DraftKings, BetMGM, dan Barstool Sportsbook, dalam urutan itu — yang secara kolektif mewakili sekitar 85% dari volume taruhan setiap bulan.
Tetapi 10 sportsbook lain di negara bagian ini mengambil taruhan yang dibuat oleh smartphone atau komputer, dan petaruh yang cerdas memelihara akun dengan banyak dari mereka untuk berbelanja online dan memanfaatkan penawaran promosi yang membantu mengimbangi keunggulan rumah.
Banyak di tingkat yang lebih rendah ini tidak memiliki pemasaran di mana-mana dan keakraban nama dari pesaing besar, meskipun mereka juga layak untuk diperiksa karena mereka menawarkan menu pilihan taruhan yang sama banyak setiap hari. Dan diam-diam, telah terjadi perombakan besar di antara mereka selama setahun terakhir.
Laporan keuangan bulanan untuk bulan September hingga November dari Pennsylvania Gaming Control Board menunjukkan betPARX, PlaySugarHouse, FOX Bet, Unibet, TwinSpires, dan Betway semuanya melihat penurunan 18% atau lebih dalam pegangan taruhan mereka pada bulan-bulan sepak bola musim gugur yang sibuk tahun ini dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2021.
Sementara itu, ada dua situs yang mengisi kelonggaran. Seperti yang dicatat Penn Bets dalam artikel bulan Oktober, Caesars Sportsbook akhirnya memutuskan untuk menjadi pemain serius dalam taruhan olahraga musim gugur ini. Butuh $69,4 juta dalam taruhan dalam tiga bulan dibandingkan dengan $9,8 juta setahun sebelumnya.
Dan kedua, ada PointsBet, sebuah perusahaan yang berbasis di Australia dengan opsi taruhan di luar arus utama yang baru Februari lalu mulai beroperasi di Pennsylvania sebagai sportsbook online ke-14 dan masih terbaru. Butuh $43,4 juta dalam taruhan dari September hingga November, menempatkannya hanya di belakang BetRivers ($75,6 juta) dan Caesars ($69,4 juta) di antara operator di luar empat besar.
Tanda-tanda kanibalisasi muncul
Sulit untuk menguraikan apa yang membuat beberapa sportsbooks mendapatkan petaruh dan yang lain kehilangan mereka dalam bulan atau periode tertentu. Tingkat pemasaran dan promosi mereka jelas akan menjadi faktor, tetapi setelah tiga tahun lebih taruhan olahraga online legal di Pennsylvania, tampaknya industri ini juga tidak lagi melihat pertumbuhan yang substansial secara keseluruhan.
Total taruhan olahraga senilai $789,2 juta pada bulan November (93,2% dilakukan secara online) mendekati rekor $793,7 juta pada bulan Oktober, tetapi masih hanya 3,6% lebih tinggi dari jumlah yang dipertaruhkan pada November 2021.
Seperti kasino bata-dan-mortir itu sendiri, yang tidak lagi melihat pertumbuhan pendapatan secara keseluruhan bahkan saat lebih banyak tempat dibuka, tampaknya ada versi kanibalisasi yang terjadi karena operator seperti Caesars dan PointsBet memperoleh keuntungan yang merugikan saingan.
BetRivers telah bertahan stabil sejauh ini antara musim sepak bola 2021 dan 2022 — dengan pegangan musim gugur $ 75,6 juta tahun ini dibandingkan dengan $ 76 juta setahun sebelumnya — tetapi hampir semua orang selain Caesars dan PointsBet telah mengalami penurunan penggunaan yang besar. Itu termasuk PlaySugarHouse, situs saudara BetRivers dari Rush Street Interactive. Ia memiliki semua lini dan opsi yang sama dengan BetRivers tetapi tidak mendapatkan pemasaran yang sama, dan pegangannya turun 19,3% menjadi $38,1 juta selama tiga bulan.
Juga turun dalam periode tiga bulan:
betPARX, -18,7% menjadi $40,9 juta Taruhan FOX, -48,9% menjadi $26,5 juta Unibet, -26,3% menjadi $18,7 juta TwinSpires, -68% menjadi $3,8 juta Betway, -29,6% menjadi $3,4 juta.
Betfred/Wind Creek, meskipun kecil, merupakan pengecualian positif, naik 9,6% dalam volume taruhan musim gugur menjadi $3,6 juta.
BetRivers jauh di depan dalam pendapatan
Pegangan taruhan – berapa banyak aksi dolar yang diperoleh sportsbook dari publik – sering digunakan lebih dari pendapatan sebagai metrik perbandingan di antara para pesaing. Keberhasilan petaruh melawan rumah mungkin menyimpang dari bulan ke bulan, tetapi buku-buku yang mempertahankan volume paling banyak secara teratur memperkirakan bahwa mereka akan unggul dalam jangka panjang berdasarkan vig yang diterapkan pada taruhan.
Bisnis apa pun bertujuan untuk menghasilkan uang terlepas dari volumenya, bagaimanapun, dan dengan ukuran itu, BetRivers jauh mengungguli kompetisi dalam beberapa bulan terakhir di antara 10 sportsbook online negara bagian terbawah yang digunakan. $4,14 juta BetRivers dari bulan September-November dalam pendapatan yang dapat disesuaikan dan kena pajak (jumlah yang diambil setelah dikurangi kredit promosi) lebih dari dua kali lipat dari pesaing lapis kedua mana pun.
Caesars berada di urutan kedua dengan $1,91 juta, diikuti oleh PlaySugarHouse dengan $1,55 juta, FOX Bet dengan $1,37 juta, dan betPARX dengan $1,21 juta. Tak satu pun dari yang lain menghasilkan hampir $ 1 juta selama tiga bulan, dan itu termasuk PointsBet, yang keluar hanya $ 157.427 di depan setelah dikurangi $ 43,4 juta dalam pegangannya.
Agar tetap dalam perspektif, perlu dicatat bahwa gabungan 10 sportsbook yang lebih kecil hanya menghasilkan $3,6 juta dari total $48,2 juta dalam pendapatan yang disesuaikan di antara semua sportsbook digital di negara bagian tersebut. FanDuel, situs terkemuka setiap bulan di Pennsylvania untuk pengelolaan dan pendapatan, mengklaim $28,4 juta dengan sendirinya.
Jelas, bagaimanapun, lebih banyak petaruh menemukan Caesars dan PointsBet sebagai opsi yang layak dengan cara yang tidak terjadi setahun yang lalu. Adapun banyak pesaing yang lebih kecil, mungkin sulit pada saat ini untuk mendapatkan kembali pelanggan yang telah hilang, tetapi mereka dapat mengambil penghiburan dari permainan kasino online yang dilegalkan di Pennsylvania, yang menghasilkan pendapatan jauh lebih banyak daripada taruhan olahraga dan memberi mereka kesempatan untuk mendapatkan penghasilan. tidak akan ada di negara bagian lain.
Foto: Shutterstock
