Selama beberapa dekade, petaruh New York terpaksa berduyun-duyun ke negara tetangga New Jersey untuk ikut serta dalam taruhan olahraga. Sekarang taruhan olahraga telah legal di New York selama satu tahun lebih, negara bagian dengan mudah menjadi kiblat perjudian olahraga di negara ini bahkan mengalahkan pasar perjudian yang lebih matang seperti New Jersey dan Pennsylvania.
Dan sekarang, sportsbook Fanatics yang baru menginginkan bagian dari aksi ini. Tepat sebelum tahun 2022 berakhir, perusahaan real estat Manhattan SL Green, Caesars Entertainment, dan Roc Nation Jay-Z bekerja sama dan mengajukan penawaran untuk lisensi kasino Times Square.
Kemitraan ini diperkirakan akan mengarah pada pembangunan kasino canggih, yang akan berlokasi di 1515 Broadway. 1515 Broadway adalah gedung yang sama di New York yang menampung Lion King Musical. Proposal kasino diharapkan mengubah Times Square menjadi tujuan perjudian sambil memanfaatkan ledakan taruhan olahraga yang sedang dialami di negara tersebut.
Proposal kasino yang dirinci pada Oktober 2022 telah menarik banyak perhatian baik dari pendukung maupun penentang. Misalnya, Liga Broadway, yang merupakan organisasi perdagangan yang mewakili pemilik dan produsen di Broadway, dengan cepat menentang pembangunan kasino baru di 1515 Broadway.
Liga Broadway menuduh bahwa kasino baru akan mengganggu bisnis mereka di Broadway, yang masih berjuang untuk bangkit setelah diganggu oleh pandemi. Tapi Caesars Palace, Roc Nation, dan SL Green tidak setuju. Menurut koalisi, jika disetujui, Caesars Palace Times Square diharapkan menghasilkan setidaknya 7 juta kunjungan baru ke distrik tersebut setiap tahun.
Kasino baru di jantung Time Square juga akan membantu meningkatkan bisnis lokal termasuk industri teater yang menjadi bagian dari Liga Broadway. Selain itu, Caesars Palace Times Square menegaskan bahwa kasino baru di Times Square juga akan menyertakan paket penghargaan keanggotaan yang memungkinkan pelanggan kasino memperoleh kredit untuk berbagai pertunjukan Broadway, restoran lokal, dan atraksi lainnya di New York.
Jay-Z sudah memiliki koneksi yang kuat dalam industri taruhan olahraga berkat afiliasinya dengan merek taruhan olahraga Fanatics. Tahun lalu di bulan Agustus, Jay-Z bekerja sama dengan Micheal Rubin’s Fanatics untuk mengajukan penawaran dengan Komisi Permainan Negara Bagian New York untuk lisensi taruhan olahraga seluler di negara bagian tersebut.
Fanatik dan Jay-Z adalah pasangan yang dibuat di surga
Fanatics sudah menjadi salah satu pengecer memorabilia olahraga paling terkenal di negara ini. Seperti yang Anda harapkan, penggemar olahraga di mana-mana sudah akrab dengan merek tersebut, yang seharusnya membuat Fanatik relatif mudah untuk memantapkan dirinya di ruang perjudian yang sudah ramai. Fanatics Inc didirikan pada tahun 1995 oleh Alan dan Mitchell Trager.
Perusahaan ini awalnya menjual merchandise olahraga di toko fisik sebelum memindahkan operasinya secara online. Baru pada tahun 2011 Micheal Rubin dan GSI Commerce membeli Fanatics dengan harga sekitar $171 juta dalam bentuk tunai dan $106 juta dalam bentuk saham biasa.
Setahun setelah pembeliannya, Rubin mengakuisisi Fanatics sepenuhnya seharga $2,4 miliar. Sejak Rubin mengambil alih operasi Fanatics, merek tersebut telah berkembang menjadi kartu perdagangan. Saat ini, Fanatics memiliki kemitraan eksklusif dengan beberapa liga olahraga terbesar di negara ini termasuk NFLPA, NBPA, MLBPA, MLB, serta NBA. Fanatics juga memiliki perusahaan NFT terkenal bernama Candy Digital.
Selain tumbuh menjadi salah satu pengecer memorabilia dan merchandise olahraga terbesar, Fanatics juga memiliki kemitraan strategis dengan beberapa liga olahraga paling populer termasuk NFL. Fanatics juga menambahkan Topps Trading Cards Company ke dalam portofolionya, yang menandakan kekuatan mereknya.
Pada Agustus 2021, Jay-Z dan salah satu pemilik Philadelphia 76ers Michael Rubin mengumumkan bahwa mereka akan mengajukan permohonan lisensi game New York untuk membuat Fanatics Sportsbook. Sebagai bagian dari usaha baru yang menarik ini, Rubin juga mengumumkan bahwa dia akan membawa artis hip-hop ternama Jay-Z sebagai Wakil Ketua.
Hari ini, Fanatics memiliki rencana untuk menjadi sportsbook terbesar di negara ini. Fanatics Sportsbook diperkirakan akan debut di beberapa yurisdiksi hukum utama. Fanatics sudah menawarkan lisensi taruhan olahraga seluler yang sangat didambakan di New York berkat kemitraan strategis yang dibuatnya dengan Penn National pada tahun 2021.
Bisnis ini juga memiliki beberapa lisensi lagi di beberapa pasar perjudian yang paling menguntungkan. Belum lama berselang, merek tersebut mengumumkan bahwa mereka telah berhasil mendapatkan akses ke Massachusetts dan Ohio. Fanatics juga memiliki lisensi taruhan olahraga ritel di Maryland. Fanatics berharap untuk berada di sebanyak 20 yurisdiksi sebelum awal Musim NFL tahun ini, yang dimulai pada bulan September.
Waktu yang tepat untuk meluncurkan sportsbook baru di New York
Pada tahun pertama taruhan olahraga resminya, Empire State menghasilkan pendapatan yang mencolok senilai $909 juta. Menurut Gubernur Kathy Hochul, taruhan seluler mengumpulkan pajak $709 juta, serta tambahan $200 juta dari biaya lisensi. Uang tunai yang dihasilkan dari pajak dan biaya lisensi umumnya dialokasikan untuk proyek-proyek seperti olahraga remaja, proyek pendidikan, serta perawatan dan pencegahan kecanduan judi.
Menurut Asosiasi Perjudian Amerika, penumpang di New York bertaruh $16,2 miliar pada tahun 2022, yang melampaui $10,9 miliar yang dihasilkan oleh New Jersey pada tahun 2021. Performa mengesankan New York bukanlah suatu kejutan. Populasi besar New York tidak hanya menjadi keuntungan besar bagi pasar, tetapi ruangnya juga cukup kompetitif.
Ketika pasar pertama kali disahkan tahun lalu, Komisi Permainan Negara Bagian New York menyetujui lisensi 10 tahun untuk 9 sportsbook termasuk BetMGM, FanDuel, Genting, DraftKings, Rush Street Interactive, Bally’s, PointsBet, Wynn Interactive, serta Caesars Sportsbook.
Pikiran Akhir
Baru satu tahun sejak taruhan olahraga seluler disahkan di New York dan Empire State telah berhasil memantapkan dirinya sebagai pasar perjudian terbesar, di luar Nevada, di negara tersebut. Sejak taruhan olahraga disahkan oleh Mahkamah Agung pada tahun 2018, total 36 negara bagian telah melegalkan praktik tersebut dengan lebih banyak negara bagian diharapkan untuk melegalkan taruhan olahraga pada tahun 2023.
